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안녕하셔요.
역곡 상상시장 [상상지기] 입니다.
오늘은 VMD에 대한 강의를 요약 정리해 드리겠습니다.

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역곡상상시장은 아주 우수한 편이지만,
몇 가지 참고할만한 내용을 전달해 드립니다.


[디자인]이란 말은,
[데상]이 어원으로
"스케치하다" 혹은 "설계하다" 라는 말입니다.
요즘 젊은이는 "시간을 디자인하다"
혹은 "과제 디자인을 잘했구나" 등으로 말을 해도 잘 알아듣는다고 합니다.

우리 모두는 [디자이너]로,
인생과 매장을 디자인해서
변화를 이끌어내고 매출을 높인다고 합니다.

디자인의 요소는 색채 / 규격 / 재료 / 모양으로서,
점포의 외관과 내부를 잘 디자인하는 것이
매출에 도움이 된다고 합니다.


사람의 디자인은 역사를 통해 변화와 발전을 이끌었지만,
조개 등 자연 생물의 디자인은 발전이 없었다고 합니다.


VMD는 Visual + Merchandising (비쥬얼 + 머천다이징) 을 줄인 말입니다.
디자인 요소를 활용해서 더 많은 고객 / 더 많은 매출을 이끌어내는 것이 목표입니다.

독특한 고유의 매장 아이덴티티를 통해
"우리 매장은 [정체성]과 [컨셉]이 있는가" 라는 질문에서 출발합니다.

시각적인 판매 전략을 수립하는 것이  중요합니다.
자신의 매장을 사진으로 만들어서
ChatGPT 혹은 Gemini 에게 VMD 해보라고 하면
몇 가지 예시를 얻을 수 있으니 참고해보라 하셨습니다.

AI 작업의 경우 필요에 따라 추가 작업이 가능하다고 하십니다.
(예 - 뒤에 조명 추가 / 측면 진열장 변경 등)

VMD = 차별 + 매력 + 효율성

매출 증대를 위한 노력으로
"이미 있는 소비자" 에 "추가 소비자"를 더 창출해서
매장의 매출을 높여보라 하십니다.


POP의 경우
보여지는 모든 것을 강조하는 것인데,
VMD의 시작은 의류 백화점이었고,
장식적 요소와 연출 도구를 활용하는 부분에서 연구되었습니다.

즉, 매장은 꼭 있어야 하는 것에 연출을 더해 만들어집니다.


고객의 동선을 연구해서
고객을 매장 안으로 이끌고 머물게 하는 것을 목적으로
매장의 공간을 잘 활용해보라 하십니다.


VMD 디스플레이의 경우,
균형 / 통일 / 조화가 기초적인 고민 요소로서
매장 / 상품 / 공간의 현재 모습이 최선인지 알아보는 것이 중요합니다.

VMD 구성 요소로는
커뮤니케이션 도구 / 판매 및 서비스 도구 / 공간 요소 가 있습니다.

MP 유형별 특징은,
VP를 통해 매장의 첫 인상을 결정하고,
PP를 통해 구매 욕구를 자극하고,
IP를 통해 가장 손에 닿기 쉽게 진열해보라 하십니다.

특히, 조명을 밝게 해보라 하십니다.


즉, VMD는
이미지 요소를 통해
매장의 매출을 증대시키는 것입니다.

지속적인 점포 이미지를 연구 개발을 하면서
점포 이미지 전달에 대해
반복 / 강조 / 조화 / 일관된 컨셉을 잡아보라 하십니다.


왜 이 높이에
왜 이 장소에
왜 이 크기에

이런 부분을 연구해서,
최상의 매장으로 최상의 매출을 이끌어내라 하십니다.



이상입니다.

이 글을 읽은 모든 사장님께서
디자인 경영으로 매출이 많이 증대되셨으면 좋겠습니다.

고맙습니다.